优思益代言翻车：明星代言法律责任解析

2026 最新消息今日一手资讯来了，给大家分享。

央广网北京4月3日消息（记者费权 孙文轩）近日，保健食品品牌“优思益”因原产地造假、虚假宣传等违法违规行为引发广泛热议。目前，该品牌官方店铺及产品已在多家主流电商平台全面下架。多位曾为该品牌代言并参与直播推广的明星，也已相继发布致歉声明。

针对公众普遍关心的“明星发布致歉后是否仍需承担法律责任”这一核心问题，两位受访专家明确指出：广告代言的法律责任不会因一纸致歉而免除，代言人需根据具体违法情形，依法承担民事、行政乃至刑事责任。实际上，根据中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会专家朱巍和北京市京都律师事务所律师李泽瑞的专业解读，责任划分非常清晰。

在民事责任层面，法律对连带责任的认定划定了明确边界。朱巍表示：“如果明星代言的商品或服务直接关系消费者生命健康安全，代言人需与广告主、广告经营者、广告发布者承担连带责任，消费者可向任一责任方主张全部赔偿。若代言不涉及生命健康的商品，明星则需在‘明知或应知广告内容虚假’的前提下，承担连带责任。”值得一提的是，这一规则已有先例。

另一个典型案例是，2022年演员景甜因违法代言普通食品被罚没超722万元，同年潘粤明因违法代言保健食品被罚51.6万元。两起案件均成为明星违法代言追责的标杆。行政责任方面，2022年市场监管总局等七部门联合印发的《进一步规范明星广告代言活动的指导意见》要求：对明星虚假、违法代言的，坚决依法处罚到本人，不得以处罚经纪公司替代。若情节恶劣，还要公开曝光并列入个人诚信记录，实施失信联合惩戒。

至于最严重的刑事责任，李泽瑞特别警告：“如果查实代言人明知产品违法违规甚至有毒有害仍执意代言，则可能涉嫌虚假广告罪，依法承担刑事责任。”换句话说，风险远不止赔钱道歉。

然而，司法实践中消费者起诉明星维权多以败诉告终。朱巍分析了两大难点：一方面，消费者需举证证明明星“明知或应知广告虚假”，这类主观证据极难获取；另一方面，广告法与民事侵权责任在衔接上存在差异，可能影响判决结果。

值得注意的是，此次优思益事件还暴露了保健食品行业的诸多乱象。朱巍与李泽瑞指出，行业有多条绝对不能触碰的合规红线。首先，“蓝帽子”标识是法定准入门槛。未取得该标识的产品绝对不得以保健食品名义宣传。其次，进口身份宣传严禁造假，必须具备完整合规资质。优思益标榜“源自澳洲”却涉嫌原产地造假，已违反《广告法》和《反不正当竞争法》。第三，宣传内容不得突破法律禁区，如宣称疾病预防、治疗效果。

此外，电商平台的主体责任同样不可缺位。李泽瑞表示：“如果平台严格审核，这类问题完全可以提前识别。”平台必须扛起审核责任，从源头切断违法营销链条。

关于“表演式代言”的乱象，朱巍强调明星必须真实使用过产品，并留存使用记录、证人证言等可追溯证据。同时，他建议强化事前审查义务，若代言人无法证明已尽到合理审核，应依法推定其为“明知或应知”。此外，应优化举证责任分配，将举证责任转移给代言人及相关方。

李泽瑞也提醒公众人物：开展广告代言活动应当严格遵守法规，切实履行审查义务，避免陷入信任危机与诉讼风险。

从更大视角看，保健食品行业绝不能依靠虚假宣传、伪造身份收割流量。唯有严守合规底线、诚信经营，才能实现长远健康发展。监管部门、电商平台、品牌方、代言人多方协同发力，才能从源头规范市场秩序，守护消费者权益。

想获取更多此类深度解析？欢迎关注今日资讯，每天更新热点事件。此外，热门爆料为您带来最新行业内幕。如果您对娱乐圈和消费领域的新闻感兴趣，还可以访问最新资讯，发现更多有趣内容。

想看一手资讯，全网信息记得常来本站。