明星潮牌翻车频发：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣高价低质引争议

作者 : 吃瓜小酱

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其实，最近明星潮牌翻车的事情可不少呢。近期，抖音上有位叫@大四喜的博主发了一条测评视频，说花将近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果到处都是线头，拉链还是塑料的，质量特别差。这位博主号称自己做了6年服装设计，之前还测评过欧阳娜娜那个翻车的988元浴袍。视频一火，鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）就发声明了，说官方渠道买的都能7天无理由退换，但没正面回应质量问题。鹿晗自己在Instagram上发了句话，感觉像在回应：“还是网络评论者好当。”今日热门话题里这类事儿还真不少。UGC是鹿晗2017年创的，天眼查说关联公司叫珠海本心文化创意有限公司，法人是高苏尧，但鹿晗不在股东里。有意思的是，这家公司2017到2021年参保人数都是0。UGC微信商城卖衣服、包、帽子，最便宜的是一双186元的长袜（两双装），销量第一；最贵的是联名运动鞋，2286元，好多产品都卖光了。其实，明星做潮牌翻车热搜的可不止鹿晗一个。过去三个月，欧阳娜娜和王鹤棣也因为自己创的牌子“高价低质”被骂上了热搜。去年11月底，欧阳娜娜那件988元的“nabi”浴袍遭到质疑，成分里86%是聚酯纤维，就是俗称的涤纶，是布料里特便宜的一种。有专业人士算过，加上做LOGO，成本大概65元一件，就算算上包装设计，普通牌子电商上最多不超过300元。而且nabi的东西大多都是聚酯纤维，比如睡衣套装外面100%是它，卖988元；卫衣46%也是它。聚酯纤维虽然不易起球耐穿，但缺点是不吸汗不透气，跟欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不一样。更夸张的是，nabi还被质疑是“贴牌设计”。欧阳娜娜在vlog里说产品打磨了三年、找最舒服的面料，但外观跟基础款没区别，淘宝上能搜到很多同款，围巾还被说像H&M的。现在nabi微信小程序剩下两款有库存：浴袍和睡衣各988元。欧阳娜娜这事儿还没凉透，王鹤棣的潮牌又因为同样原因上热搜了。去年12月20日，他24岁生日那天公布了潮牌d.desirable，直播里穿了件卫衣，说兜帽是受“德玛西亚”法袍启发，官网卖896元。还弄了个抽签模式，只有中签才能买，导致小红书、闲鱼上有人高价转让。王鹤棣方面出来声明，说对没买到的表示惋惜，会连续两天放名额给粉丝。正好，热门爆料里也有这些翻车记录。话说回来，2017年《中国有嘻哈》这些综艺播出后，潮牌消费越来越火，明星们也开始盯上这生意了。根据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，增长62%。Frost & Sullivan数据说，到2025年中国潮流零售市场规模能达到4750亿元。拉动消费的主力是Z世代，也就是95后，他们也是流量明星的粉丝。2020年就有好多明星推潮牌，比如陈伟霆的CANOTWAIT、黄明昊的TWDEX2、华晨宇的Born to Love、王嘉尔的TEAM WANG。不过，潮牌生意不好做。CBNData的白皮书分析说，有些明星先创牌子，然后全外包，自己对潮流文化不了解，反而适得其反。黄明昊的TWDEX2运营不到两年就关了天猫淘宝抖音店，清仓甩卖，当初1899元的西装降到99元，699元的T恤降到129元，让高位入手的网友直呼“感到被当作冤大头”。周杰伦的天猫店PHANTACI有6万多粉丝，但多数产品销量还是个位数，最贵的运动鞋2450元只有5人付款，最火的夹克月销16件。相比之下，最新网络消息里也有成功例子，比如陈冠希2003年创的CLOT，主打“叛逆、不屈服的荆棘”和中国风，2006年就跟耐克联名推出“死亡之吻”球鞋。陈冠希说CLOT年营业额1000万美元，被称为“中国第一潮牌”。还有侃爷的Yeezy，跟阿迪达斯合作，2019年销售额超10亿美元。不过，明星流量也绑着风险。去年10月，侃爷因为穿争议T恤被多个品牌解约，身价从19亿美元跌到4亿美元，Yeezy也前途未卜。所以说，怎么让消费者认同品牌，同时维护明星人设，是潮牌路上两大考验。