明星潮牌翻车潮：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣遭质疑

作者 : 吃瓜小酱

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最近，一位名叫@大四喜的短视频博主发布了一段测评视频，引起了广泛关注。视频里，他吐槽自己花了将近1500元买了一件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，拉链的塑料质感也很差，完全不像一个品牌服装该有的质量”。这位博主自称有6年服装设计经验，之前还测评过欧阳娜娜那件988元的浴袍，也是引发讨论的潮牌。这个视频在网上引发热议，鹿晗的潮牌店UGC（UnGarconCharmant）随后发声明说：“从官方渠道买的，可以7天无理由退货”，但对质量问题只字未提。鹿晗本人也在社交媒体上疑似回应：“还是网络评论者好当。”。另外，想了解更多娱乐资讯，可以看看今日热门消息，每天都有新内容。

关于UGC这个牌子，它是鹿晗在2017年创立的。平台信息显示，关联公司叫珠海素心文化创意有限公司，法定代表人高苏尧，但鹿晗的名字不在主要成员和股东名单里。有意思的是，这家公司从2017年到2021年参保人数都是0。在UGC的线上商城里，卖的东西有衣服、手提包、帽子啥的，最便宜的是186元的长袜（两双装），销量第一；最贵的是联名运动鞋，标价2286元，而且不少商品已经售罄了。实际上，明星潮牌出现问题的不只鹿晗一个，过去三个月里，欧阳娜娜和王鹤棣也因为“高价低质”引发了网络热议。

说到欧阳娜娜，去年11月底，她自创的“nabi”品牌一件浴袍卖988元，被网友提出疑问。官方页面显示，浴袍成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。有纺织专业人士说，聚酯纤维就是涤纶，是布料里比较便宜的那种。他算了一笔账，按照nabi浴袍的材质，加上商标，成本大概65元/件，就算加上包装、品牌授权，在电商平台最多也就卖300元。而nabi的产品基本都用聚酯纤维，比如睡衣套装面料100%聚酯纤维，售价988元；438元的云朵卫衣，46%是聚酯纤维。聚酯纤维不容易起球，但缺点是不吸汗不透气，跟欧阳娜娜说的“舒适的体验”完全不搭。而且，nabi还被质疑是“贴牌设计”——欧阳娜娜在个人分享中说精心打磨了三年，但产品外观像基础款，网上能找到好多同款没标志；她推出的围巾还被指和某品牌很像。现在nabi微信小程序上，只有两件浴袍和睡衣还有库存。与此同时，王鹤棣的潮牌也因为同样原因上了热搜。去年12月20日，他生日那天发布了品牌d.desirable，一件卫衣售价896元，官方说帽子设计受某种风格启发。而且还搞抽签购买，没中签的人只能从二手平台买。王鹤棣后来发声明说，对没买到的人深感遗憾，会放更多名额。如果你对这类热门内容感兴趣，不妨点开相关页面，那里有更多独家内容。

随着2017年《中国有嘻哈》《这就是街舞》这些综艺火了，越来越多明星盯上了潮牌生意。据统计，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%，而到2025年，中国潮流零售市场规模会到4750亿元。拉动消费的主力是年轻一代，他们正好也是流量明星的粉丝。2020年就有好多明星推出潮牌，比如陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等等。但潮牌生意不好做，有报告说，有些明星就是先创个牌子，然后外包，他们自己不懂潮流文化，盲目去做反而会搞砸。黄明昊的潮牌“TWDEX2”运营不到两年就关店清仓，原价1899元的西装降到99元，让高价入手的人直呼“不合算”。就连周杰伦的某品牌店有6万粉丝，大部分商品销量还是个位数，最贵的运动鞋2450元，只有5人付款。

当然，也有成功的案例。陈冠希2003年就创立了CLOT，品牌理念是“创新、个性”，还向世界展示中国文化，标志也是中国风。三年后就和某运动品牌联名，推出特色球鞋。2015年他透露CLOT年销售额1000万美元，被称为“中国代表性潮牌”。某国际品牌的潮牌更厉害，2019年销售额超10亿美元，个人收入1.5亿美元，位列相关排名第三。但明星流量也是一把双刃剑，一旦明星出负面新闻，品牌就会受影响。去年10月某艺人穿争议服装后，多个品牌和他解约，个人资产大幅缩水。如何让消费者认同品牌，同时维护好形象，是明星做潮牌的两个大考验。对于最新的娱乐资讯，记得关注相关消息，第一时间掌握圈内动态。